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亞卡制勝之道|宜春運(yùn)營中心崛起的秘密

發(fā)布者： 亞卡    時(shí)間：2023-12-15 5:31:34




宜春運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人彭鑫，2020年加入亞卡的大家庭,，與集團(tuán)從籌建開始一路學(xué)習(xí)成長，2023年初,，換個(gè)身份，成立宜春運(yùn)營中心,，經(jīng)營亞卡品牌產(chǎn)品,，半年時(shí)間，摸索出一套獨(dú)特的打法,。本文帶來他的訪談,，一起來了解下他與亞卡的故事吧,。


  受全球疫情影響,，經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)全面下行狀態(tài)，宏觀上國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的嚴(yán)格調(diào)控導(dǎo)致不斷有房地產(chǎn)暴雷,、加上原材料價(jià)格的大幅波動(dòng)以及環(huán)保等多重因素影響,，涂料行業(yè)市場(chǎng)生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，機(jī)會(huì)紅利和資源紅利消失殆盡之后,，“困境”隨之而來,。

盡管市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云變幻，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇始終并存


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      2023年3月成立宜春運(yùn)營中心,，負(fù)責(zé)人彭鑫白手起家,，毅然投身亞卡美麗鄉(xiāng)村建設(shè)賽道。運(yùn)營至今,，每月產(chǎn)生仿石漆訂貨單20多張,，接自建房外墻仿石漆雙包3-4套，成為亞卡各運(yùn)營中心業(yè)績中的佼佼者,。2023年10月,，亞卡營銷中心總監(jiān)于超軍帶團(tuán)隊(duì)走訪宜春運(yùn)營中心，采訪了彭鑫的崛起之路,。

（以下是亞卡宜春運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人彭鑫自述）
     成立之初,，對(duì)于我這個(gè)小白來說，最難的是客源引流的問題,。在多次參加總部的培訓(xùn),，參與營銷中心組織的討論分享之后，將總部提出的“與周邊鋼筋水泥店,、中小包工頭緊密合作”的營銷思路帶回來實(shí)踐落地,，慢慢與宜春建材市場(chǎng)以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的鋼筋水泥店、斷橋鋁店,、別墅大門等同類業(yè)態(tài)老板達(dá)成共識(shí),，開展業(yè)務(wù)共享的合作模式,。同時(shí)主動(dòng)搜尋常常在建材市場(chǎng)購買材料的一些包工頭信息，加上微信,，建立聯(lián)系,，也常常會(huì)約到門店喝茶聊天，吃個(gè)工作餐,，慢慢開始有了業(yè)務(wù)的滲透,。

     有了客戶的來源信息，接下來要解決客戶的痛點(diǎn),。在多次與包工頭的聊天中,，發(fā)現(xiàn)客戶其實(shí)對(duì)外墻涂料的品牌認(rèn)知度并沒那么高，而是更在乎實(shí)際呈現(xiàn)的效果,，同時(shí)還會(huì)關(guān)注施工過程中施工隊(duì)伍表現(xiàn)出來的專業(yè)問題,。包工頭也常常吐槽業(yè)主各種似懂非懂的施工流程、產(chǎn)品工藝的投訴讓人頭疼,。
     在了解這些情況之后,，我也跟一些業(yè)主溝通過，發(fā)現(xiàn)確實(shí)會(huì)出現(xiàn)這些情況,。常常是施工人員用自己習(xí)慣的施工手法,，但業(yè)主總喜歡盯著“找毛病”。讓包工頭在合作過程甚至最后的結(jié)款都苦不堪言,。我在想,，我為什么不把施工過程業(yè)主關(guān)心的幾大問題直接公開化呢，一來讓業(yè)主不用從別人那里來獲知所謂更好的施工流程,，二來也能讓施工人員一步一步標(biāo)準(zhǔn)化施工,，最大程度減少業(yè)主疑慮。
     于是,，我參考亞卡總部給予的標(biāo)準(zhǔn)化施工流程,，加上我與包工頭聊天過程中獲得的經(jīng)驗(yàn)信息，整理了一套我們做雙包的標(biāo)準(zhǔn)流程,，并做成施工書,，一步一步，讓業(yè)主了解確認(rèn),，甚至將最后的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)也詳細(xì)的寫在施工書里,，讓業(yè)主在最后驗(yàn)收的時(shí)候 ，可以參照施工書的驗(yàn)收步驟及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行驗(yàn)收,。這個(gè)過程我們確實(shí)花了大量精力,。首先與施工師傅反復(fù)溝通，其次多次走訪施工現(xiàn)場(chǎng),，最終確認(rèn)了這個(gè)流程,。在第三套雙包業(yè)務(wù)上實(shí)施后,，看到業(yè)主滿是好評(píng)的驗(yàn)收書。我知道 ,，這步我做對(duì)了,，起碼在當(dāng)前的環(huán)境下，我做了別人不想甚至不敢做的事情,。
     在宜春本地市場(chǎng)上有很多家做仿石漆的門店,，作為新品牌，我們的競(jìng)爭壓力非常之大,。在運(yùn)營初期,，我也想過從價(jià)格上來做一些突破口，但最終發(fā)現(xiàn)這條路不好走,，就連合作的包工隊(duì)伍也會(huì)關(guān)心的合理利潤保障問題,。在做了幾套雙包后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，材料成本目前我們是有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),，但外墻的施工常常就是三分料,，七分工,，所以施工隊(duì)伍的合作及管理也是至關(guān)重要的一環(huán),。從之前的雙包合作中我發(fā)現(xiàn)，最后仿石漆施工的環(huán)節(jié)是技術(shù)能力最關(guān)鍵的部分,，而打底相對(duì)較弱,，所以我將施工隊(duì)伍分成了兩部分，一部分穩(wěn)抓關(guān)鍵技術(shù),，進(jìn)行深度合作,，一部分打底工序按市場(chǎng)行情價(jià)進(jìn)行選擇性合作。截止到現(xiàn)在,，施工人員的管理及工費(fèi)成本管理,，與之前比較有了明顯的提升。
     今年這小半年的運(yùn)營,，我也只能說是入了行,，也還有很多的成長空間，需要向行業(yè)前輩們多多學(xué)習(xí)和交流,。

    建涂市場(chǎng)“量的增長”時(shí)代已然結(jié)束,，“質(zhì)的增長”正成為新的引擎，質(zhì)的提升與突破將成為建筑行業(yè)競(jìng)爭力的重要方向,。對(duì)于當(dāng)前的涂料市場(chǎng)而言,，安全健康環(huán)保的產(chǎn)品是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，而規(guī)模布局,、品牌建設(shè),、創(chuàng)新研發(fā)和客戶管理,、施工交付服務(wù)等方面，也是涂料企業(yè)在未來市場(chǎng)競(jìng)爭中取勝不可忽視的重要因素,。
      在新的市場(chǎng)環(huán)境下,，亞卡涂料將不斷分析市場(chǎng)，尋找制勝之道,，建機(jī)行事,，涂謀未來。助力大家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中拓寬思路,，有序競(jìng)合,，破局突圍，搶占市場(chǎng),，贏戰(zhàn)未來,。



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